Le constructeur automobile chinois BYD poursuit sa stratégie d’internationalisation à un rythme soutenu. L’entreprise vient d’annoncer simultanément son entrée sur le marché argentin et le lancement prochain de nouveaux modèles, dont un pick-up hybride pour son marché domestique.
Une offensive tous terrains
L’actualité de BYD témoigne d’une accélération notable de son développement. L’entreprise a officiellement démarré la commercialisation de ses véhicules électriques en Argentine, marquant ainsi son implantation en Amérique du Sud. Parallèlement, elle a confirmé le lancement imminent de son pick-up hybride Shark en Chine et prépare l’arrivée de nouveaux modèles aux Philippines.
L’Amérique du Sud dans le viseur
L’Argentine constitue une porte d’entrée stratégique pour BYD. Le fabricant profite intelligemment de la suppression récente des droits de douane sur les véhicules électriques et hybrides décidée par le gouvernement argentin. Avec un quota initial d’importation d’environ 7 800 véhicules, BYD vise directement le deuxième marché automobile sud-américain, où la mobilité électrique reste encore marginale.
« Une opportunité considérable », a déclaré Stephen Deng, le directeur de BYD Argentine, au sujet de ces nouvelles orientations politiques.
Une gamme qui s’élargit
La diversification est au cœur de la stratégie produit de BYD :
* Shark : ce pick-up hybride sera commercialisé en Chine malgré la nature de niche de ce segment
* eMax 9 DM-i : ce grand monospace plug-in hybride est destiné au marché philippin, où les pré-inscriptions sont déjà ouvertes
* Han Smart-Driving Edition : la version actualisée de cette berline flagship sera présentée sur le marché chinois le 10 octobre
Contexte : une expansion devenue nécessaire
Cette frénésie expansionniste intervient dans un contexte particulier pour le marché chinois, où BYD rencontre plusieurs difficultés :
* Septembre a enregistré la première baisse de son chiffre d’affaires depuis près de deux ans
* L’intensité de la guerre des prix pèse sur ses marges
* La concurrence nationale atteint des niveaux extrêmes
La question se pose naturellement : l’expansion internationale pourra-t-elle compenser les défis rencontrés sur le marché domestique ? Les ventes à l’étranger, particulièrement en Europe et maintenant en Amérique du Sud, prennent une importance stratégique croissante pour l’ensemble des activités du groupe.
Des échéances cruciales pour les actionnaires
Les prochaines semaines s’annoncent déterminantes pour les investisseurs. Les résultats du troisième trimestre, attendus pour le 29 octobre, révéleront si la croissance internationale compense les difficultés de marge en Chine. Auparavant, la présentation de la nouvelle Han ce vendredi donnera des indications précieuses sur l’évolution technologique du constructeur.
Le cours de l’action BYD devrait être fortement influencé par ces différents développements stratégiques et financiers dans les semaines à venir.
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