Le constructeur automobile chinois BYD a officialisé, ce 11 février 2026, un accord de partenariat pluriannuel avec le Manchester City Football Club. Cette alliance fait de l’entreprise le partenaire automobile officiel du club de Premier League, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie de marque mondiale.
Une collaboration multisupports pour une visibilité maximale
Cette coopération, qui dépasse le simple cadre du sponsoring, vise à ancrer plus profondément la marque BYD sur les marchés européens. Le contexte est stratégique : les ventes nationales en Chine ont montré des signes de faiblesse au mois de janvier.
Le partenariat couvre les équipes masculine et féminine du club. Dès à présent, le logo BYD figurera sur les manches des maillots d’entraînement de l’équipe masculine. L’équipe féminine adoptera le même dispositif à partir de la saison prochaine. Au cœur de l’Etihad Stadium, la marque bénéficiera d’espaces publicitaires sur les écrans LED et verra son apposition sur les repose-tête des bancs de touche.
Sur le plan opérationnel, BYD fournira une flotte de véhicules électriques au club, incluant des modèles de sa marque premium DENZA. Le constructeur installera également des bornes de recharge et des systèmes de stockage d’énergie à la City Football Academy.
Une offensive à l’export pour contrebalancer le marché domestique
Cette initiative s’inscrit dans une séquence active d’expansion internationale pour BYD. Après son sponsoring de l’UEFA EURO 2024, le groupe mise désormais sur l’audience planétaire de la Premier League. Le Royaume-Uni et l’Europe constituent des cibles prioritaires, où le réseau de concessionnaires est en cours de renforcement.
Cette stratégie est déployée dans un environnement concurrentiel de plus en plus intense sur le marché chinois. Les chiffres de janvier révèlent un tassement des ventes locales, tandis que les exportations continuent de progresser. L’effort d’internationalisation se poursuit également au Brésil, avec un projet significatif d’extension des capacités de production locales.
Par ailleurs, les analystes anticipent une période riche en annonces pour BYD après les festivités du Nouvel An chinois, avec le lancement attendu de nouveaux modèles et technologies.
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