Le constructeur automobile électrique chinois BYD accélère son implantation en Europe. Cette offensive se concrétise par plusieurs annonces récentes, articulées autour de deux axes principaux : renforcer sa notoriété auprès du grand public et proposer des solutions de financement attractives pour sa gamme professionnelle.
Un partenariat stratégique pour le financement des véhicules utilitaires
BYD Europe a officialisé une alliance avec DLL, un acteur mondial du financement d’équipements. Cet accord désigne DLL comme partenaire privilégié pour le financement des camions et bus électriques de BYD sur le Vieux Continent.
La collaboration, testée depuis déjà une année, entre ainsi dans une phase structurée. Elle sera lancée dans neuf pays européens : l’Allemagne, l’Espagne, la France, l’Irlande, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal et le Royaume-Uni. Une extension à d’autres marchés est prévue par la suite. DLL proposera aux clients professionnels une gamme complète de solutions, incluant le crédit-bail mobilier (leasing), la location longue durée et le prêt classique.
Le football au service de la marque
Dans le domaine du marketing, BYD mise sur le sport. Le groupe a scellé un partenariat pluriannuel avec le club de football anglais de Manchester City. Cette collaboration va au-delà d’un simple sponsoring.
BYD fournira des véhicules de sa gamme principale et de sa marque premium DENZA pour les besoins de transport du club. Sur le site d’entraînement, l’entreprise installera également des infrastructures de recharge et des systèmes de stockage par batterie pour son académie, servant de vitrine technologique. La visibilité sera assurée par l’apposition du logo BYD sur les maillots d’entraînement de l’équipe masculine, les équipes féminines étant concernées à partir de la saison prochaine.
Adaptations produits pour le marché européen
Parallèlement, BYD procède à des ajustements sur son offre automobile. Le constructeur a ainsi annoncé une mise à jour pour la berline SEAL sur le marché britannique, prévue pour 2026.
Cette actualisation comprendra un coffre de plus grande capacité, de nouvelles jantes et l’ajout d’équipements de sécurité répondant aux dernières réglementations en vigueur dans l’Union européenne.
L’approche européenne de BYD apparaît donc multidimensionnelle. Elle combine un effort de notoriété via le sponsoring sportif, la mise en place d’outils facilitant l’acquisition pour les professionnels et le raffinement technique de ses modèles pour les particuliers, illustrant une stratégie globale et concertée.
Publicité
Actions BYD: Acheter, conserver ou vendre ?
Téléchargez gratuitement votre analyse de BYD et obtenez la réponse que vous cherchiez ! À quelle adresse e-mail pouvons-nous vous envoyer votre analyse gratuite ?
Obtenir une analyse de BYD entièrement gratuite : En savoir plus ici !
