L’attention des marchés se porte sur Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS) à l’aube d’une semaine charnière. Le groupe, qui doit publier son chiffre d’affaires annuel 2025 le 19 février, mise sur une offensive produit ambitieuse pour son exercice 2026. Cette stratégie, dévoilée en avant-première au salon « Wine Paris », vise à renforcer son portefeuille de marques dans un environnement concurrentiel dynamique.
Une stratégie dévoilée en deux temps clés
Le calendrier des prochains jours est crucial pour les investisseurs. MBWS a choisi la grand-messe parisienne « Wine Paris », qui se tient du 9 au 11 février, pour présenter ses principales nouveautés. L’objectif est clair : tester l’accueil du marché et de la distribution en amont de la publication des résultats financiers.
Le 19 février, la communication du chiffre d’affaires consolidé pour l’année 2025 fournira le contexte financier de cette nouvelle orientation. Cette double actualité – lancements commerciaux et données comptables – permettra d’évaluer la trajectoire du groupe.
Un portefeuille étoffé pour capter les nouvelles tendances
L’innovation chez MBWS se décline en plusieurs axes concrets, répondant à l’évolution des habitudes de consommation :
- Spiritueux aromatisés : Le groupe lance de nouvelles références, dont un Tequila San Jose Chili Pineapple et des extensions de la gamme Sobieski Wodka aux saveurs Moscow Mule et Iced Tea. Ces produits ciblent explicitement la demande croissante pour les cocktails et les mixages.
- Liqueurs et sirops premium : Le portefeuille s’enrichit également d’un Liqueur Sakura, d’un crème de liqueur à la pistache, ainsi que de nouveaux sirops (érable, épices de courge). Ces lancements visent des segments de marché à forte valeur ajoutée.
- Redesign des marques patrimoniales : Les cognacs Gautier VS et VSOP bénéficient d’un renouveau esthétique avec des flacons redessinés. Cette modernisation vise à renforcer l’attractivité en linéaire et l’ancrage premium de ces marques phares.
Une approche ciblée sur la création de valeur
La direction de MBWS insiste sur le caractère structuré de cette vague d’innovations. Il ne s’agit pas de simples extensions de gamme, mais d’une volonté de se positionner sur des « moments de consommation » spécifiques et rentables. La flexibilité des formats et des packagings est au cœur de cette démarche, tout comme l’intégration de pratiques commerciales responsables.
La stratégie 2026 repose donc sur une différenciation par le produit et l’expérience. En consolidant l’identité de ses marques clés et en répondant aux attentes contemporaines des consommateurs, MBWS cherche à sécuriser sa présence dans les différents canaux de distribution et à générer une croissance durable.
La semaine du 9 février sera un premier test pour mesurer l’adhésion du marché à cette nouvelle feuille de route.
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