Face à une faiblesse persistante de son cours de Bourse, Pernod Ricard mise sur une alliance inattendue. Le groupe lance une offensive commerciale avec un vodka au caractère affirmé, infusé à l’essence de Tabasco. Cette innovation vise à séduire de nouvelles clientèles dans un contexte sectoriel marqué par des surplus et une pression sur les valorisations. La question centrale pour les investisseurs est de savoir si cette stratégie audacieuse suffira à inverser durablement la tendance baissière du titre.
Un contexte sectoriel tendu
L’initiative de Pernod Ricard intervient dans un climat difficile pour l’ensemble de la filière. Les analystes soulignent que les principaux acteurs, dont le groupe français, doivent composer avec des stocks importants de spiritueux vieillis, tels que le whisky et le cognac. Cette situation de possible surcapacité pèse mécaniquement sur les prix et, par ricochet, sur les marges. La réponse de Pernod Ricard passe par un recentrage stratégique accru.
Après la cession de son portefeuille de vins internationaux en 2025, la société concentre désormais ses efforts sur ses marques premium les plus rentables. Le partenariat entre Absolut Vodka et Tabasco s’inscrit directement dans cette logique, cherchant à capitaliser sur l’engouement des consommateurs pour les saveurs épicées. Le produit, présenté comme sans ajout de sucre et sans gluten, cible également une demande plus attentive au bien-être.
Points clés à retenir :
* Nouveau produit : « Absolut Tabasco » sera lancé dans plus de 50 marchés à travers le monde à partir de février 2026.
* Potentiel de croissance : Le segment des spiritueux épicés devrait enregistrer une progression des ventes de 27 % d’ici à 2029.
* Recentrage : La stratégie est axée sur les spiritueux cœur de métier et les produits prêts-à-boire, suite au désengagement du vin.
* Prochain rendez-vous : La publication des résultats semestriels est attendue pour le 18 ou le 19 février 2026.
Un titre techniquement exagéré à la baisse
La performance boursière récente illustre les défis auxquels le groupe est confronté. Sur un an, l’action a cédé environ 31 % de sa valeur. Cotée à 74,96 € à la clôture de vendredi dernier, elle évolue désormais tout près de son plus bas annuel, établi à 71,88 €.
L’analyse technique apporte toutefois un éclairage nuancé. L’Indice de Force Relative (RSI) se situe à 23,2, un niveau généralement interprété comme le signe d’une situation de survente prononcée. Pour les chartistes, cette configuration peut parfois précéder un rebond technique, à condition que les fondamentaux ne se dégradent pas davantage. Par ailleurs, l’écart avec la moyenne mobile sur 200 jours, fixée à 86,52 €, témoigne de l’ampleur de l’éloignement par rapport à la tendance de long terme.
Les résultats semestriels, premier test décisif
La direction anticipe une reprise progressive au cours du second semestre. Ses espoirs reposent sur une normalisation des niveaux de stock en Amérique du Nord et un redémarrage des ventes de cognac dans les boutiques duty-free des aéroports chinois.
La crédibilité de ces prévisions sera évaluée très prochainement. La publication des comptes du premier semestre de l’exercice 2026, prévue les 18 ou 19 février, constituera un indicateur crucial. Ces chiffres révéleront si le recentrage opérationnel et les innovations produits commencent à produire les effets escomptés sur la santé financière du groupe.
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