Le géant du luxe LVMH fait face à une tempête parfaite. D’un côté, la potentielle cession de sa participation dans Fenty Beauty crée une incertitude financière. De l’autre, des allégations graves concernant des pratiques sociales dans sa chaîne d’approvisionnement menacent sa réputation. Cette double pression pèse lourdement sur le cours de l’action, confrontée à d’intenses ventes des investisseurs.
Un désengagement stratégique aux enjeux colossaux
Selon des informations concordantes, LVMH envisagerait de se séparer de sa participation de 50% dans Fenty Beauty. Le groupe a confié à la banque d’investissement Evercore le mandat d’étudier cette transaction. Fondée en 2017 en partenariat avec l’icône mondiale Rihanna, la marque de cosmétiques a généré un chiffre d’affaires net de 450 millions de dollars américains en 2024. Les experts estiment sa valorisation potentielle jusqu’à 2 milliards de dollars.
Cependant, ce projet de cession pourrait être compromis par un autre dossier, autrement plus sensible.
Une chaîne d’approvisionnement sous surveillance
Le processus de vente est en effet obscurci par des révélations choquantes. Fenty Beauty serait approvisionnée en mica provenant de mines indiennes illégales, où le travail des enfants serait monnaie courante. La situation a pris une tournure officielle avec le dépôt d’une plainte auprès de la Commission indienne pour la protection des droits de l’enfant par un militant.
Un détail technique alourdit considérablement la charge contre la marque : son absence de registration au sein de la Responsible Mica Initiative. Cet organisme vise pourtant à garantir une extraction éthique de ce minerai. Son absence constitue une violation flagrante des critères ESG aujourd’hui incontournables pour les groupes internationaux.
Les points clés de la crise :
* Examen de la cession de la participation de 50% dans Fenty Beauty
* Allégations de travail des enfants dans la filière d’approvisionnement en mica
* Absence de la marque dans les initiatives d’approvisionnement responsable
Une menace pour la réputation de l’empire
La question centrale est désormais de savoir comment LVMH pourra gérer cette crise. Le risque réputationnel dépasse largement le cadre de Fenty Beauty et pourrait entacher la crédibilité de l’ensemble de l’empire du luxe. Si les marchés financiers peuvent anticiper les conséquences d’une vente potentielle, l’impact sur l’image de la maison mère reste, quant à lui, impossible à chiffrer.
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