Ubisoft : une alliance stratégique pour relancer l’engagement

Dans une manœuvre visant à dynamiser ses titres de service en continu, Ubisoft s’est associé à des géants du sportswear, Quiksilver et DC Shoes. L’objectif est clair : insuffler une nouvelle énergie à la longévité de son jeu d’extrême sport Riders Republic. Cette collaboration pluriannuelle, orchestrée avec Authentic Brands Group, s’inscrit dans un vaste plan de restructuration interne destiné à restaurer la profitabilité de l’éditeur, dont l’action a subi de lourdes pertes.

Restructuration et recentrage opérationnel

Le contexte de cette alliance de marques est crucial. Ubisoft a récemment opéré une refonte majeure de son organisation, segmentant ses activités en cinq « Creative Houses » distinctes. C’est au sein de la « Creative House 3 », dédiée aux expériences live intensives, que Riders Republic et son partenariat trouvent leur place. Cette réorganisation s’accompagne de mesures d’ajustement, comme l’arrêt du développement chez le studio Red Storm Entertainment, entraînant la suppression de 105 postes.

Le partenariat avec Quiksilver et DC Shoes vise précisément à enrichir l’écosystème du jeu par l’introduction d’équipements exclusifs et de collections virtuelles. Cette stratégie est au cœur de la logique « live-service » : maintenir l’intérêt et l’engagement de la communauté sur le long terme pour générer des revenus récurrents, bien au-delà du simple achat initial.

Des résultats financiers en demi-teinte

Au milieu de ces turbulences structurelles, Ubisoft a malgré tout dévoilé des chiffres encourageants pour son troisième trimestre de l’exercice 2025-26. Les Net Bookings ont progressé de 12 % en glissement annuel, pour atteindre 338 millions d’euros, dépassant ainsi les attentes du marché. Cette performance a été portée par la franchise phare Assassin’s Creed et par le réseau de partenariats existants de l’entreprise.

Actions Ubisoft: Acheter, conserver ou vendre ? Téléchargez gratuitement votre analyse de Ubisoft et obtenez la réponse que vous cherchiez !

Cependant, la Bourse reste pour l’instant sceptique. La valorisation de l’action ne reflète pas encore cette embellie opérationnelle. Côtée autour de 4,04 €, elle évolue tout juste au-dessus de son plus bas annuel (3,92 €). Sur un an, le titre a enregistré une décote vertigineuse d’environ 70 %. Un indicateur technique, le Relative Strength Index (RSI), se situe à 23,1, signalant une condition de survente prononcée qui pourrait précéder une stabilisation.

La combinaison d’une structure interne rationalisée, d’alliances stratégiques ciblées et d’une croissance des Net Bookings constitue désormais le socle sur lequel Ubisoft espère enrayer sa tendance baissière et reconquérir la confiance des investisseurs.